文娱赛道AI应用风生水起

◎郑维汉 记者 罗茂林

年内涨幅超500%，上市三年多股价涨幅超越全球科技巨头英伟达，近期在美国市场，一家名为AppLovin的公司成为全新“AI妖股”……今年以来，伴随AI大模型在商业领域加速落地，一批聚焦商业化的AI公司后来居上，成为市场关注的“弄潮儿”。

日前，记者从相关人士处获悉，字节跳动视频生成模型PixelDance即将上线旗下AI内容平台即梦AI。

有头部厂商相关人士表示，AI技术在文娱领域快速发展，在内容创作、制作、分发和消费等环节都有渗透和应用。未来的资本投入也愈发看重产品的落地能力和使用价值，能否有产品跑出来，未来一年是重要窗口期。

当前，千行百业纷纷拥抱AI，其中文化娱乐产业因其天然接近性，已成为AI大模型落地的“试验田”，从“文生图”到“文生视频”，今年以来越来越多成熟的AI文娱项目开始走进大众生活，更为相关企业提质增效带来新的思路。

基础突破 AI“焕新”视频生产

AI大模型在文娱领域落地的速度远超人们的想象。今年以来，以视频内容创作为代表的文娱行业“主阵地”迎来越来越多的AI选手。在业内人士看来，这意味着文娱视觉行业的“基础逻辑”正在被AI突破。

今年2月，OpenAI发布了人工智能文生视频大模型Sora。日前，有报道称，OpenAI正在开发一款名为“Operator”的AI Agent（AI代理、AI智能体），计划于明年1月发布。

据介绍，这款工具将能够自动执行包括编写代码、预订旅行等在内的复杂任务，并将作为研究预览版发布，面向开发者提供API接口。OpenAI目前尚未置评。

而从国内来看，今年以来，在AI视频生成领域有相关项目落地的上市公司也不在少数，其中头部公司的自研大模型表现亮眼。

今年6月，快手推出了自主研发的大模型“可灵AI”。该模型能够生成大幅度的合理运动，还能模拟物理世界特性，具备强大的概念组合能力和想象力，生成的视频分辨率高达1080p，时长最高可达2分钟。

快手相关人士介绍，“可灵AI”大模型已经历了若干次迭代升级，快手也于近期宣布将推出九部AIGC电影短片，且该系列影片均由“可灵AI”进行视频生成。“大模型的效果一开始其实超出了团队的预期。”一位接近快手的人士向记者透露，随着这款AI“无心插柳”的爆火，今年快手调整策略，不断加大对大模型的投入。

腾讯称，其自主研发的“混元大模型”在性能上有了显著提升，并已应用于腾讯视频等业务部门。腾讯还计划建立AI虚拟拍摄影棚，以进一步提升内容创作效率。

值得注意的是，日前，记者从相关人士处获悉，字节跳动视频生成模型PixelDance即将上线旗下AI内容平台——梦AI。

融入流程 AI赋能游戏制作

从商业效果来看，AI大模型在游戏领域无疑已经实现了显著突破。国内外许多游戏开发商已经意识到AIGC或为游戏的玩法与创作方式带来变革。

法国著名游戏开发公司育碧在今年初披露了其首个面向玩家开发、生成式AI驱动的原型NEO NPCs。该原型在新增神经功能的加持下，可实现无脚本对话、实时情感和动画、记忆、情景感知以及合作决策，能够改变玩家与游戏中非玩家角色（NPC）的互动体验方式，并为自带AI功能的游戏玩法拓宽发展边界。

近期，《沙威玛传奇》的爆火出圈更加证明了AI在游戏开发领域的潜力。

公开资料显示，《沙威玛传奇》的配乐、配音以及画面均由AI生成。值得注意的是，《沙威玛传奇》制作组使用AI制作了13种语言的界面、配音和字幕，并且中文配音不是标准普通话，而是带有土耳其口音的中文，这些特色使得《沙威玛传奇》在中文互联网上迅速爆火。

而从国内来看，知名游戏厂商米哈游创始人蔡浩宇此前在社交媒体上发文称，随着AIGC技术的飞速发展，游戏开发领域将经历一场深刻的变革，只有极少数天才团队和大量业余爱好者能够在这个领域找到有意义的位置，而传统的游戏开发者或将面临转型的压力。

此外，多家国内游戏领域的上市公司表示已在游戏创作环节引入AI。三七互娱此前多次表示，公司在游戏生产与宣发环节均已引入自研AI大模型，通过模型大幅降低生产成本。游族网络表示，与火山引擎达成战略合作，共同探索文娱产业AI技术创新。完美世界也表示，公司已将AI技术应用于研发管线的多个环节。

精打细算 AI助力行业提质增效

在视频与游戏创作之外，广告业务上的精打细算也是AI大模型大展拳脚之地。“从市场角度来看，在广告行业引入AI在ROI上的改进是较为明显的。”一位AI行业创业者说。

近期，美股上市公司AppLovin的业绩暴增恰好印证了这一点。财报显示，AppLovin2024年第三季度净利润同比大增300%，多项指标超出市场预期。该公司股价年内涨幅也超500%。

相关信息显示，AppLovin成立于2011年，是一家在线应用游戏和广告科技公司，其依托人工智能的先进解决方案帮助企业触达全球受众，优化流量变现及推动业务增长，并利用移动应用和游戏平台通过电商广告实现盈利。谷歌、X（之前名为Twitter）、Meta都是其合作伙伴。

AppLovin推出的AI广告引擎AXON 2.0，是其股价上涨的强劲动力。AppLovin CEO兼联合创始人亚当·福鲁吉表示，AXON模型通过自我学习不断改进，从而使得广告合作伙伴实现更大规模的成功，成为推动行业增长的催化剂。

从A股市场来看，今年以来一批相关上市公司陆续披露了AI相关的项目。此前，蓝色光标、易点天下、智度股份、天娱数科、汤姆猫等公司均在公告中表示，公司将探索AI在广告制作与分发当中的应用，推动行业效率提升。

事实上，类似的“精打细算”也出现在传统影视领域。记者注意到，今年以来，芒果超媒、光线传媒、华策影视、博纳影业等老牌影视公司在财报及相关公告中透露，公司有AI大模型相关布局，通过AI赋能，将进一步优化内容生产条线，提升内容生产效率、降低制作成本、优化内容分发和推广。

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